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    發布時間:2020/5/13 15:05:38   瀏覽:60

    “五五購物節”后,上海還將推出上海小吃節、上海夜生活節等活動

    據介紹,“五五購物節”后,上海市5、6月份預計還將陸續推出120余項活動和480余項特色活動。阿里、拼多多、京東等多家企業將推出各類線上線下活動。上海小吃節、上海信息消費節、環球美食節、首屆上海夜生活節等活動也將陸續上演。更多優惠活動詳見↓



    一、“五五購物節”取得階段性成效,有力促進了上海消費市場的全面復蘇

    5月4日晚,上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式成功舉辦,引起了海內外廣泛關注,引爆了全城的購物熱情,24小時全市消費支付金額超過156.8億元。上次新聞發布會以來,促消費12條政策措施正在積極有效落地,五五購物節已有34項重點活動和260項特色活動先后舉辦,期間又逢中國品牌日活動和“雙品網購節”,有力帶動了人氣回升和市場復蘇。5月1日至10日,線上銷售快速增長,網絡零售額超過400億元,上海地區快遞攬件量達7743.8萬件,同比增長26.3%,特別是5月6日攬件量突破1000萬件,同比增長31.7%。線下實體商家全面回暖,在外來消費仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下,支付端大數據監測的全市線下實物消費482億元,基本恢復到去年同期水平。重點監測樣本企業零售額同比增長10.3%,環比增長27.9%?!拔逡弧逼陂g,市級商圈和外環內、外環外區域商圈客流環比分別增長68.4%、77.1%和79.9%。南京東路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈銷售額環比分別增長3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。本市旅游接待總人數707萬人次,拉動消費95億元。

    作為上海首創的大規模消費節慶活動,參與本次“五五購物節”的線上商家超過52萬家,線下商家超過10萬家,各類平臺和企業發放優惠券超過240億元,撬動效應明顯。

    主要電商平臺增長強勁。5月5日,天貓平臺上的上海商家成交額同比增長近2倍。5月1日至10日,拼多多帶動上海線下實體的網絡專區銷售額及上海品牌網絡銷售額同比增長超過1倍,叮咚買菜上海地區銷售額同比增長2倍?!拔逡弧逼陂g,盒馬日均成交額較4月同期增長超50%,達達集團、愛庫存銷售額同比增長均超過1倍。

    實體商家回暖明顯。5月1日至10日,百聯線上線下齊發力,銷售額同比增長超過8%;新世界城環比增長2.1倍;10家重點黃金珠寶企業銷售額環比增長1.7倍。購物節啟動以來,恒隆廣場、環球港、萬象城、百聯青浦奧特萊斯、奕歐來購物村等銷售額同比增速均超過20%;參與進口商品節的品牌11300多個,虹橋品匯銷售環比增長超過兩倍,綠地全球商品貿易港銷售額超過1100萬元。

    重點行業加快復蘇。汽車消費實現增長,12家重點汽車企業銷售額同比增長16.8%,上汽集團本市訂單同比增長30.7%,永達集團銷售額環比增長1.1倍。餐飲消費快速復蘇,美團點評大數據顯示,全市餐飲消費已達到去年同期的82%,到店餐飲交易額比購物節前上漲45%。出臺分餐制地方標準,“分餐制+公筷公勺”成為用餐新風尚。老字號品牌掀起國貨熱潮,“五一”期間共舉辦促銷活動76場,回力、上海家化、梅林等上海老字號產品在拼多多平臺銷售同比增長3.9倍,在天貓海外平臺銷售同比增長1.3倍。新品首發季啟動,發布國內第一個首發經濟團體標準,路威酩軒、歷峰、開云、耐克、飛躍等國內外知名企業和品牌舉辦30多場新品首發活動。

    各區廣泛動員、積極參與。“五一”期間,浦東、黃浦、虹口、楊浦、青浦等區重點企業銷售額同比增長兩位數以上,其中普陀、徐匯、奉賢分別同比增長42.3%、33.7%和26%。各區結合自身特點,組織開展了大量特色活動。如:靜安區舉辦國際美妝節,長寧區開展“魅力虹橋精品消費季”公益大直播,寶山區推出高境“夜來·香”小鎮活動和“E購寶山”電商節,閔行區舉辦“五五購物節,全閔嗨起來”系列活動,嘉定區打通汽車消費鏈擴大汽車消費,松江區上線“松江優品館”線上平臺集中推介“松江制造”,金山區舉辦“金山味道”“金山如畫”等主題活動,崇明區開啟“崇明米道”直播首秀。

    “五五購物節”在提振消費信心的同時,也涌現了一批消費新業態、新模式。一是數字經濟賦能實體商業。電商平臺推出“平臺+商場”聯合補貼模式,如:拼多多聯合新世界城發放消費抵扣券,首發當日吸引客流超過10萬人次。蘇寧全渠道發力,“五一”期間在上海地區的銷售額環比增長超過7倍。

    二是流量平臺激活實體商圈。南京路步行街攜手抖音開展“Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”,與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來”,“五一”期間客流環比增長1.8倍。五角場商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請數十位UP主線上線下聯動促銷,客流環比增長88.7%。

    三是網上直播引領消費新時尚。“五五購物節”啟動當天,東方衛視進行了近4小時全球大直播,參與直播的企業和平臺預售額達89億,觀眾達2億人次。一些區的書記、區長變身帶貨主播,直播逛商圈、探店,推銷非遺美食、特色農產品等。各區文旅局局長直播“帶你游上?!?,吸引200多萬人次參與。55位電臺主持人直播帶貨,講述上海老字號品牌故事。

    四是電商平臺開辟外貿內銷新渠道。拼多多、愛庫存、i百聯等平臺開設“出海優品+云購申城”外貿產品出口轉內銷專區,130家企業上線近3000款外貿商品。此外,團市委舉辦互聯網青春生活節,開展“新青年新趣玩”活動,吸引年輕人體驗新消費。

    尤其值得一提的是,本次購物節推廣工作也十分給力。在市委宣傳部和市政府新聞辦、市網信辦、市文明辦等部門的大力支持下,各大主流媒體、新媒體給予了全方位、立體式、多渠道的報道,營造了濃厚的消費氛圍。借此機會,也向大家表示衷心的感謝。與此同時,本市公安、交通、市場監管、綠化市容、城管等部門也主動跨前、保障有力,確保了購物節各項活動的順利舉辦。

    二、下階段有關重點活動的安排

    在前一階段工作的基礎上, 5、6月份預計還將陸續推出120余項市級重點活動和480余項特色活動。




    新興消費

    阿里將攜天貓超市、餓了么、盒馬開展“517吃貨節”“520表白日”“520甜蜜送禮”等活動,繼續為消費者提供線上線下超劃算的購物體驗;拼多多將在5月20日啟動珠寶、首飾、美妝、服飾等線上大促;京東將在5月18日至20日舉辦“告白節”活動,并從5月21日起啟動618周年慶;達達集團將攜手數千家零售門店,在5月13日至21日舉辦“520大促”;叮咚買菜將通過發放優惠券、大力度折扣、0元嘗新等繼續發放1.6億元補貼;洋碼頭將在5月20日到25日開展“品牌折扣周”活動;小紅書將在5月16日至21日舉辦“表白季”活動,發放特價券,推出限時購商品。中國銀聯上海分公司5月29日至6月3日將推出“6·2”節助商惠民重磅活動,投放億元消費券。




    休閑消費

    文旅部門將結合“5·18”博物館日,推出精彩的博物館之旅;結合“5·19”中國旅游日,組織文旅企業、各景點景區推出一批高品質的惠民文旅產品,包括“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”等“五個一百”主題活動。以“尋味魔都”為主題,5月15日至6月15日,市商業聯合會將舉辦上海小吃節,在真如高陵集市設置主會場,清美鮮食、杏花樓、喬家柵等近40個品牌企業參與,覆蓋全市近4700個網點,并推出多種優惠折扣活動。5月底,市餐飲行業協會將舉辦環球美食節,推動環球美食、餐飲文化、主廚文化融匯交流,1000多家中西餐廳將推出各類優惠活動,消費者足不出滬就能品嘗來自世界各地的美食。




    信息消費

    結合“5?17”世界電信日,市經信委舉辦以“數字賦能消費新時代”為主題上海信息消費節,5月17日至5月18日,召開上海信息消費節開幕式暨云峰匯,以一場線上線下聯歡活動拉開為期一個月信息消費節的帷幕,會上將推介上海代表性數字新基建產品,“我設計,你美麗”的上海設計100+產品首次入駐小紅書等直播銷售平臺。已組織百家企業148場活動,舉辦信息消費商圈行、社區行、校園行、企業行四大線下活動。

    主推市民最有感受度和獲得感的“三大產品、三大服務、三大場景”,三大產品方面,重點鼓勵5G+、智能網聯汽車、智能家電等新型信息產品的升級消費,重點推廣信息消費新產品。三大運營商聯合華為、Oppo、Vivo、中興等企業推出“5G進萬家”系列活動,包括5G手機促銷、5G流量贈送、寬帶優惠、全屋WIFI優惠、5G智慧體驗等。拼多多聯合上汽榮威、凱迪拉克、途觀等智能網聯車品牌,打造線上VR購車體驗。

    三大服務方面,重點擴大在線云服務、智慧康養服務、在線文娛等在線新業態的消費規模,重點推廣信息消費新服務。阿里、京東、美團點評、商米幫助萬家餐飲、酒旅門店打通線上線下流程,讓消費者感受科技溫度。嗶哩嗶哩打造“永不落幕的秋葉原”,上線銷售百萬種ACG手辦;

    三大場景方面,圍繞在線教育、在線文旅、數字商業等線上線下融合場景的改造升級,重點推廣信息消費新體驗。啟動“數字賦能商圈新基建”活動,繪制“上海IT服務地圖”。




    汽車消費

    繼續落實好促進汽車消費各項政策舉措。上汽集團優惠活動延續到6月底,并將舉辦一系列線下活動;嘉定區國內首個動力方程新能源賽車公園已經開放,市民可以預約駕駛體驗;永達集團將聯手東方購物每周二、四晚開展汽車電視促銷;東昌集團將攜奔馳、雷克薩斯、別克、榮威等品牌新車開展優惠展銷;途虎養車將繼續發放7億元補貼。




    家裝消費

    紅星美凱龍、齊家網等將繼續通過多種形式開展讓利促銷活動;月星家居、永樂將繼續發放消費補貼券;蘇寧將推出家電產品以舊換新補貼、通訊產品以舊換新節能補貼,并聯合各大品牌開展分期免息0首付等活動;國美將舉辦“十全十美,國美煥新生活季”,推出煥新升級、補貼折上折等活動。




    品牌消費

    一是持續打響老字號品牌。結合5月15日第二食品商店100周年慶,推出老字號“國潮市集”,開展新品展示、促銷優惠等多重體驗活動。5月22日到6月18日,在豫園舉辦“國潮老字號”游園會,開設花車集市和快閃店,舉辦“重回屋里廂—時光里的上海人家”親子活動。

    二是做大做強首發經濟。到5月底,還將陸續有52個品牌舉辦73場新品發布活動,蔻馳、樂高、戴森等將于近期舉辦重磅新品發布活動。6月初,得物將舉辦以“潮這里來”為主題的潮牌新品集中首發;抖音將啟動“潮玩魔都首店”主題活動,由直播平臺帶領消費者“云逛”魔都首店。

    三是積極擴大進口消費。進口商品節各參與企業將繼續推出低至55折起的大力度促銷活動,如:綠地珠寶將于5月20日聯合婚慶品牌打造線下主題日,推出特惠裸鉆限量秒殺,精選指定款對戒買一送一等活動;高島屋將推出進口商品特別展覽售賣和限定單品55折尊享活動;光明集團將舉辦進口高蛋白產品品鑒會,以超高性價比推出多種進口新品高蛋白食品;外高橋集團匯集 36 款進口商品推出驚喜折扣;自貿區紅酒交易中心將打造“意大利葡萄酒狂歡周”“法國葡萄酒狂歡周”活動,從精品酒到著名酒莊全線商品打折促銷。

    四是大力促進黃金珠寶消費。開展“安心消費、暢購無憂”黃金珠寶主題系列活動,老鳳祥、老廟黃金、亞一珠寶、周大福等11家企業將推出一大批打折促銷活動。同時,開展單用途預付卡“增信用、促消費”系列活動,樹立誠信標桿,促進放心消費。

    此外,6月份舉辦的首屆上海夜生活節正在積極籌備,屆時將推出一批夜間消費特色活動,相關活動情況也會提前發布。

    總之,上海將在落實好各項疫情防控措施的前提下,繼續圍繞提高消費者感受度和獲得感,通過更加豐富的活動、更加優惠的促銷、更加貼心的服務、更加放心的環境,切實把人氣聚起來、商氣匯起來、消費提振起來,為廣大市民和消費者奉獻一個精彩、有序、安全的“五五購物節”。


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